La marca identifica una oportunidad en el mercado mexicano, el segundo país con mayor consumo per cápita de dulces, al ofrecer una experiencia inmersiva que combina juegos con la compra de dulces.
Expansión.- Hasbro City, bajo el paraguas de Reil, tiene un plan ambicioso para expandir el universo de entretenimiento de la marca Candy Land. Esta estrategia contempla la apertura de 10 tiendas inmersivas de Candy Land en México, la primera de ellas se inaugurará en octubre de este año, en la entrada del parque Hasbro City.
Este concepto de tienda, que va más allá de la venta de dulces, busca ofrecer una experiencia envolvente, donde los consumidores puedan disfrutar de un entorno que combina el juego y la creatividad con la compra de productos como helados y chocolates, además de una gama de merchandising.
“Queremos que el consumidor no solo compre dulces, sino que sea parte de una experiencia interactiva donde juegue con las combinaciones de helados y otros productos. La idea es que el consumidor sea parte del ‘journey’, no solo que tome algo del anaquel y se vaya”, explicó Fernando López Gaitán, presidente del Consejo de Reil, quien posee la licencia de Candy Land para desarrollar estas tiendas.
Este enfoque inmersivo pretende atraer a los fanáticos del dulce, pero también a quienes buscan nuevas experiencias de compra. Uno de los elementos distintivos de las tiendas será el sistema interactivo que permitirá a los niños (y adultos) jugar mientras seleccionan sus productos, a través de tubos que transportan los dulces solicitados de una manera divertida y visualmente atractiva. López Gaitán asegura que este diseño busca posicionar a Candy Land como un referente en el mercado del entretenimiento familiar.
México, un mercado clave para Candy Land
Candy Land es un juego de mesa de Hasbro que en Estados Unidos ya está posicionado. En México es menos conocido, aunque sí ha sido parte del imaginario colectivo, tras su aparición en la película Ralph el Demoledor, donde es parte de la narrativa.
¿Por qué las tiendas de Candy Land estarán en México? Según estudios realizados por Hasbro City y Reil, México es el segundo país con mayor consumo per cápita de dulces en el mundo. Esto, junto con la creciente demanda por experiencias interactivas y tiendas temáticas, convirtió al país en el escenario ideal para el debut de Candy Land Store.
“En México se consume mucho dulce, pero no hay una tienda inmersiva que ofrezca lo que estamos proponiendo: una combinación de diversión y una experiencia de compra completamente nueva”, comentó López Gaitán.
La primera tienda abrirá en octubre de este año y estará ubicada en la entrada del parque Hasbro City, en Interlomas, aprovechando el flujo de visitantes del parque de entretenimiento, el cual recibe entre 10,000 y 15,000 personas al mes.
La expectativa es que al menos el 10% de estos visitantes accedan a la tienda de Candy Land, además de captar un 5% adicional de personas que transitan por el centro comercial donde se encuentra el parque de diversiones.
La estrategia de mercadotecnia está anclada a la ubicación estratégica de las tiendas. El directivo afirma que ya están trazando campañas de comunicación que serán difundidas principalmente en redes sociales, así como material en punto de venta, aunque la piedra angular estará en el marketing de experiencias.
Una expansión responsable
El plan de expansión contempla la apertura de nueve tiendas adicionales en centros comerciales de México antes de 2028. Cada unidad requerirá una inversión aproximada de 250,000 dólares. Sin embargo, la expansión de Candy Land en México no está exenta de desafíos. El país tiene uno de los índices más altos de sobrepeso y obesidad en el mundo, lo que ha generado preocupaciones sobre el consumo excesivo de productos con alto contenido de azúcar.
Según la Organización Mundial de la Salud (OMS), en 2021, el 35% de los niños y adolescentes entre 5 y 19 años sufrían sobrepeso u obesidad. México es uno de los países con las tasas más altas de obesidad infantil a nivel mundial, lo que incrementa el riesgo de desarrollar enfermedades crónicas a temprana edad.
Respecto a la diabetes infantil, la OMS también indicó que la diabetes tipo 2, que antes se consideraba una enfermedad exclusiva de adultos, ha aumentado en los niños y esto está vinculado con factores como el sedentarismo y una dieta rica en alimentos ultraprocesados.
Para abordar este problema, la estrategia de Candy Land incluye un componente de responsabilidad social. “Sabemos que el dulce es un negocio rentable, pero también somos conscientes de las preocupaciones de salud pública. Estamos estableciendo un fondo social para apoyar a fundaciones que trabajen con niños en situaciones vulnerables y para combatir enfermedades relacionadas con el sobrepeso y la obesidad”, señaló López Gaitán.
