Los modelos con IA serán utilizadas principalmente en campañas de redes sociales y campañas digitales.
ABC.- La marca de moda sueca H&M ha generado conversación al anunciar una nueva campaña publicitaria protagonizada por modelos generados mediante inteligencia artificial (IA).
Esta iniciativa representa un paso importante en la forma en que las marcas integran la tecnología en sus estrategias visuales y de comunicación.
Según la empresa, se desarrollaron 30 modelos digitales como parte de una primera etapa. Estas figuras virtuales son claramente identificables gracias a marcas de agua incluidas en sus imágenes, lo que busca mantener la transparencia con el público.
Una de las participantes en el proyecto, la modelo Mathilda Gvarliani, expresó su entusiasmo con la frase: “Es como yo, pero sin jet lag”, refiriéndose a su doble digital.
La creación de estos modelos corrió a cargo de la compañía tecnológica Uncut, especializada en soluciones visuales con inteligencia artificial.
Las imágenes serán utilizadas principalmente en redes sociales y campañas digitales, con el propósito de explorar nuevas formas de presentar los productos y comunicar el estilo de la marca.
Desde la perspectiva empresarial, este método permite reducir costos asociados con producción, sesiones fotográficas, logística de eventos y contratación de personal.
Además, agiliza los procesos y permite a las marcas adaptarse con mayor rapidez a las tendencias del mercado. No obstante, la campaña también ha generado debate.
Algunas personas han expresado su preocupación por los posibles riesgos en torno al uso de imágenes digitales y los derechos de los modelos reales.
En respuesta, H&M aseguró que se han tomado medidas legales y éticas para garantizar la protección de la identidad y los derechos de todos los involucrados.
