¿Por qué el Reino Unido ha prohibido este anuncio del gel de ducha Sanex?
El organismo regulador del Reino Unido prohibe un anuncio tras dictaminar que “podría interpretarse como una sugerencia de que la piel blanca es superior a la negra”. La empresa responsable del anuncio se defiende afirmando que no cree que el anuncio refuerce los estereotipos raciales negativos.
En el Reino Unido, el organismo regulador de la publicidad han prohibido un anuncio de televisión del gel de ducha Sanex tras dictaminar que “podría interpretarse como una sugerencia de que la piel blanca es superior a la negra”.
La Autoridad de Normas Publicitarias (ASA) recibió quejas sobre el anuncio de personas “que creían que el anuncio perpetuaba estereotipos negativos sobre las personas con tonos de piel más oscuros”, dijo en un comunicado el miércoles. El anuncio, emitido en junio, mostraba a una modelo negra con la piel cubierta de un material agrietado similar a la arcilla y otra cubierta de marcas rojas de arañazos.
Una yuxtaposición problemática
La voz en off dice: “Prueba a ducharte con la nueva terapia para la piel de Sanex y su complejo patentado de aminoácidos. Para una sensación de hidratación durante 24 horas”. Esto se dice sobre imágenes de una mujer blanca duchándose.
La voz en off continúa: “A aquellos que pueden rascarse día y noche. A aquellos cuya piel se reseca incluso con el agua“. Este segmento va acompañado de escenas de una mujer negra con las mencionadas marcas de arañazos. El anuncio termina diciendo: “El alivio puede ser tan sencillo como una ducha”.
El organismo de control británico dictaminó que el uso de distintos colores de piel para representar un “antes y un después” del uso del producto creaba una yuxtaposición problemática, en la que la piel negra se muestra seca y agrietada y la blanca, más suave.
