LGTBI: Hostigamiento a empresas Arcoíris en Estados Unidos

Notas de Prensa.- Defender los derechos de la comunidad LGTBI se está convirtiendo en una actividad de riesgo para algunas empresas estadounidenses. El gobernador de Florida, Ron DeSantis, ha abierto el grifo con su acoso a Disney, pero los grupos conservadores han atacado a numerosas empresas con acoso y amenazas de boicot por sus políticas o mensajes inclusivos.

Los distribuidores de Target y Kohl’s, la cadena de restaurantes Chick-Fil-A, la marca de cerveza Budweiser, Lego Constructions y incluso los dulces de M&M Han sido el objetivo de ataques que han costado a las empresas miles de millones en valor de mercado. De fondo, hay una ofensiva contra los principios ESG de inversión sostenible -criterios ambientales, sociales y de gobierno corporativo- que algunos conservadores atacan como una impertinencia progresista. A pesar de todo, muchas empresas están orgullosas de su apoyo.

El peor de los casos son las empresas que han fracasado y se han enfrentado a la oposición de ambas trincheras del choque cultural, como le sucedió a Anheuser Busch, propietario de Budweiser y muchas otras marcas de cerveza, y Target. Si bien a través de las redes sociales se produjeron algunos llamados a boicots y enfrentamientos, en el caso de la cadena de distribución surgieron tensiones, violencia y amenazas en algunas tiendas y la policía tuvo que intervenir.

La cadena de tiendas departamentales Target agregó alrededor de 2,000 artículos a su colección del orgullo gay este año, incluyendo ropa, libros, música y artículos para el hogar. Entre los artículos a la venta se encontraban algunos de la marca Rebound, que trabaja con el diseñador transgénero Erik Carnell, polémico por sus creaciones satánicas, así como libros infantiles como Adiós binario cualquiera no soy una niña Eran estos productos y otros como un suéter con un eslogan que decía Cura la transfobia, no a las personas trans o un traje de baño presentado como apto para ayudar a las personas transgénero a ocultar sus genitales (y afirmado falsamente en las redes que estaba destinado a niños), provocando una reacción de acoso por parte de algunos clientes.

“Desde el lanzamiento de la colección de este año, hemos visto amenazas que afectan la sensación de seguridad y bienestar de los miembros de nuestro equipo mientras están en el trabajo”, admitió la compañía con sede en Minneapolis en un comunicado. “Dadas estas circunstancias volátiles, estamos haciendo ajustes a nuestros planes, incluida la eliminación de elementos que estaban en el centro de los comportamientos de confrontación más importantes”, agregó, enfureciendo a los grupos LGTBI.

El propio jefe de Target admitió en un informe publicado por Insider que le preocupaba que el retiro de bienes afectara el «bienestar y la seguridad psicológica» de la comunidad LGTBI. «Estamos a su lado ahora y lo seguiremos estando, no solo durante el Mes del Orgullo, sino todos los días», dijo. Target ha caído a su nivel más bajo en tres años en bolsa, con un desplome del 18% respecto al mes pasado y una pérdida de más de $10.000 millones.

El mayor contribuyente a las ventas y la valoración de acciones fue Anheuser-Busch, que regaló una lata de cerveza Bud Light con su imagen de la estrella transgénero Dylan Mulvaney en abril. Esa decisión, convenientemente mezclada con algunos engaños, provocó un boicot por parte de los consumidores conservadores. Según los datos de Nielsen, las ventas de Bud Light se han desplomado, cayendo un 25-30% en solo unas pocas semanas. Muchos consumidores han subido a sus redes sociales videos de cerveza derramada en el piso.

La dirección de la empresa despidió a los responsables de la campaña y El director ejecutivo de Anheuser-Busch, Brendan Whitworth, emitió un comunicado tratando de calmar las cosas sin mucho éxito: «Nunca hemos pretendido ser parte de una discusión que divide a la gente. Nuestro objetivo es unir a la gente con una cerveza”. Sin embargo, la caída en las ventas se extendió a otras marcas del grupo, como Budweiser y Busch. Sus acciones han bajado un 15% en dos meses, lo que ha llevado a la empresa a perder unos 15.000 millones de dólares.

La persecución y el acoso pueden alcanzar niveles de locura. Algunos acérrimos han lanzado una campaña contra la cadena de comida rápida Chick-fil-A simplemente porque tiene un director de diversidad, equidad e inclusión que ha estado en el cargo desde 2021. La empresa ha sido criticada por dar a grupos hostiles al colectivo LGTBI, señalando que su objeto social es: «Glorificar a Dios siendo un mayordomo fiel de todo lo que se nos encomienda». en contacto con Chick-fil-A”.

Eso no la liberó del bullying. En el intransigente Twitter de Elon Musk que hace que el discurso de odio sea más visible, un influyente comentarista conservador En un mensaje con más de siete millones de visitas, señaló en tono mafioso: «Tenemos un problema. Chick-fil-A acaba de contratar a un vicepresidente de Diversidad, Equidad e Inclusión. Eso es malo. Muy malo. No quiero tener que boicotear. ¿Tenemos que boicotear? Y Añadió, ya en pleno terreno de la barbarie: «En este momento, es solo cuestión de tiempo antes de que comiencen a poner esperma transexual en limonada helada».

El caso más significativo desde el punto de vista político fue aquel en el que Disney confrontó a Ron DeSantis por la ley que prohíbe la transmisión de la orientación sexual y la identidad de género, conocida por sus críticos como no digas homosexual. Disney ha detenido las inversiones en Florida y está llevando a DeSantis a los tribunales. Mientras tanto, ha conservado lo suyo en sus parques. dias gay que reúnen a miles de personas cada año.

Guerra Cultural

Anteriormente, a algunas empresas les preocupaba que su apoyo a la comunidad LGTBI se percibiera como poco auténtico. Ahora el miedo se va a convertir en objeto de una campaña de hostigamiento y boicot. Los activistas anti-LGTBI no ocultan sus intenciones: “El objetivo es la conversión Orgulloso en algo tóxico para las marcas. Si elige arrojarnos esta basura, sepa que pagará un precio. No valdrá la pena lo que creen que están ganando. Primero Bud Light y ahora Target. Nuestra campaña avanza. Vamonos.» El popular autor, activista y comentarista conservador Matt Walsh tiene 2,1 millones de seguidores en Twitter.

En mayo y junio de 2022, hubo 400 llamados a un boicot relacionado con el Orgullo en las redes sociales. Según la consultora RILA Global Consulting, en mayo de este año ya eran más de 15.000. North Face, Walmart, Kohl’s y Lego han tenido que lidiar con este tipo de campañas, que parecen ser un reflejo de la creciente polarización e intolerancia del país. Se han aprobado docenas de leyes contra las personas transgénero en los estados republicanos.

El acoso a la inclusión y la igualdad como principios sociales es parte de una cruzada más amplia, con un fuerte apoyo del Partido Republicano, contra la inversión basada en ESG. Fue creado por estados republicanos como Texas y Florida, pero ha llegado al congreso federal como parte de la guerra cultural que polariza al país. Los republicanos ven estos criterios sostenibles como una imposición progresiva. El presidente estadounidense, Joe Biden, utilizó por primera vez su veto para detener esta ofensiva.

Más de una decena de estados republicanos impulsan legislación antiESG que impiden que los fondos públicos se gestionen de acuerdo con estos criterios o que se adjudiquen licitaciones a empresas que los utilicen de forma que consideren discriminatoria. Texas, por ejemplo, quiere usarlo para defender su poderoso sector de hidrocarburos.

“Los criterios ESG y la sustentabilidad son objeto de una creciente atención regulatoria en todas las jurisdicciones”, advierte BlackRock en su último informe anual. “Algunos estados o funcionarios estatales en los Estados Unidos han aprobado o propuesto legislación, o han tomado posiciones oficiales, que impedirían o prohibirían que las entidades públicas estatales hicieran ciertos negocios con entidades que el estado designa como tales boicoteadores cualquiera discriminatorio hacia sectores específicos o que incorporan factores ESG en sus procesos de inversión y votación en los directorios”, agrega.

Principios como la igualdad, la sostenibilidad, la diversidad y la inclusión han pasado de ser un orgullo de las empresas a ser un factor de riesgo. La cadena de restaurantes Cava, que está completando su salida a bolsa, advierte en su folleto: «Estas iniciativas y objetivos están sujetos a riesgos e incertidumbres, muchos de los cuales pueden no ser previsibles o estar fuera de nuestro control». objetivos, o por fallar o ser percibido como un fracaso en el logro de esas iniciativas u objetivos”, explica.